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Segunda-feira, 17 de Setembro de 2007
Merchandising cor-de-rosa para novo filme da Barbie
por Diogo FrancischiniEntrando em uma locadora de video, tipo Mega-Store, vi uma ação de merchandising muito interessante, para promover o novo filme da Barbie, “Barbie Princesa da Ilha”. Um display em forma de ilha cor-de-rosa com um coqueiro anunciava o filme e a data do lançamento.
No interior das ilhas, havia uma porção de garrafinhas cor-de-rosa, cada uma tampada com uma rolha e um papel enrolado dentro, como garrafas de náufragos. O papel trazia uma mensagem-teaser com linguagem bem simples, convidando as crianças a aguardarem sua chegada às prateleiras.
Ação bem elaborada, com excelente visibilidade e foco no iniciador e usuário do produto (meninas), sem esquecer os decisores (pais), já que a criança leva o brinde pra casa e não os deixa esquecerem.
Outro comentário que acho válido é sobre a capacidade que a Barbie teve de sobreviver à crise na indústria de brinquedos, levando sua marca para produtos atuais, como filmes, games para computador e todo tipo de apetrechos para meninas. A boneca se torna personagem, dona de uma marca que mantém o crescimento acompanhando tendências tecnológicas e comportamentais.
Eis o segredo para se manter uma marca sempre jovem: Evoluir com o cliente e suas demandas, sempre atento a tendências, potenciais entrantes ou mesmo substitutos.
Publicado parcialmente no Blue Bus no dia 17/09/2007: http://www.bluebus.com.br/show.php?p=1&id=79369
Marketing de Guerrilha: Pensando Fora da Caixa
por Diogo FrancischiniOntem fui para uma palestra do Nizan Guanaes aqui em Salvador e, por incrivel que pareça, o que mais me chamou a atenção não tinha nada a ver com a explanação do colega publicitário (sem querer desmerecer o evento).
O que realmente chamou minha atenção foi uma ação para promover um outro evento. Uma caixa era passada de mão em mão na platéia que lotava o Teatro Castro Alves. Notei que cada pessoa reagia de maneira diferente e isso começava a despertar a curiosidade dos que estavam sentados mais atrás (inclusive eu).
Quando finalmente chegou em minhas mãos descobri que se tratava de uma ação para promover um workshop sobre Marketing de Guerrilha. Uma frase sugestiva dizia “Quem não pensa fora da caixa, fica de fora”. E no centro, um quadrado transparente nis deixava ver que o que havia dentro da caixa eram grãos de arroz e feijão.
Quanto custa uma ação como essa? Uma ação direcionada a um público altamente qualificado de potenciais consumidores, de forma criativa, instigante, e (por que não dizer?) divertida.
O impacto de uma mídia já não deve ser medido apenas pela sua visibilidade, mas pela criatividade da solução que utiliza para mobilizar, entreter, instigar e persuadir o consumidor, com a menor dispersão de verba possível. A fórmula não é tão nova, mas tem sido tão raro ver esse tipo de ação, que sai do “lugar comum”, a ponto de esta ter se tornado um dos principais alvos de comentários após o evento.
Vamos pensar fora da caixa!
Publicado no Blue Bus no dia 12/09/2007: http://www.bluebus.com.br/show.php?p=1&id=79263&st=busca
Luz, Câmera, Venda!