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Segunda-feira, 17 de Setembro de 2007
Merchandising cor-de-rosa para novo filme da Barbie
por Diogo FrancischiniEntrando em uma locadora de video, tipo Mega-Store, vi uma ação de merchandising muito interessante, para promover o novo filme da Barbie, “Barbie Princesa da Ilha”. Um display em forma de ilha cor-de-rosa com um coqueiro anunciava o filme e a data do lançamento.
No interior das ilhas, havia uma porção de garrafinhas cor-de-rosa, cada uma tampada com uma rolha e um papel enrolado dentro, como garrafas de náufragos. O papel trazia uma mensagem-teaser com linguagem bem simples, convidando as crianças a aguardarem sua chegada às prateleiras.
Ação bem elaborada, com excelente visibilidade e foco no iniciador e usuário do produto (meninas), sem esquecer os decisores (pais), já que a criança leva o brinde pra casa e não os deixa esquecerem.
Outro comentário que acho válido é sobre a capacidade que a Barbie teve de sobreviver à crise na indústria de brinquedos, levando sua marca para produtos atuais, como filmes, games para computador e todo tipo de apetrechos para meninas. A boneca se torna personagem, dona de uma marca que mantém o crescimento acompanhando tendências tecnológicas e comportamentais.
Eis o segredo para se manter uma marca sempre jovem: Evoluir com o cliente e suas demandas, sempre atento a tendências, potenciais entrantes ou mesmo substitutos.
Publicado parcialmente no Blue Bus no dia 17/09/2007: http://www.bluebus.com.br/show.php?p=1&id=79369
Comments
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Muito boa essa ação! Bem focada no público. Acho que foi uma agência aqui de São Paulo, a The Marketing Store, que fez.
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Luz, Câmera, Venda!